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书法元素在现代包装设计中作用

中国书法作为一种文化符号所表现的丰富的内涵

中国书法历史悠久,即使从确知的殷商甲骨文字算起,距今也延续3700余年了。在漫长的历史岁月里,国家兴衰、民族存亡、生活变迁、生产活动、战争与和平,书法记录了整个民族发展的历程。

在当代,一方面随着信息技术的发展和普及,书法渐渐远离实用价值,正在成为纯粹的艺术形式和民族文化的符号。但另一方面,在现代设计中,书法却作为一种中国传统文化的符号,越来越受到设计师的关注,作为一种设计元素进入了不同的设计领域,在视觉传达设计、产品设计、环境设计中扮演着越来越重要的角色,并且出现了一批专注于文字设计的著名设计师,如香港设计师靳埭强,陈幼坚等。

书法符号所蕴含的历史价值

书法是历史的血脉,凝聚着太多的历史信息。甲骨文让人想到遥远的殷商时代,嗜酒好战,充满血腥的岁月;大篆让人想到周王室的敬天爱民,讲究社会秩序,崇尚礼乐的文化;小篆让人想到秦统一天下,“车同轨,书同文”的整齐划一的制度;隶书刻石让人想到两汉的恢宏盛大的气象;行书让人想到魏晋文人的风雅生活;唐楷让人想到盛唐奢华宏大的气度;狂草让人想到颠张醉素的狂放不羁的生命情怀。

书法符号所蕴含的文化价值

文化的保存形式之一就是文字,由文字结构而成的中国古代的诗词歌赋、小说、曲词、历史著作、儒教经典、佛教和道教著作以及诸子百家的各种学说和思想,汇成了中国古代文化的精华。长期以来,由于中国文字的书写和传抄传统,文字和书法的区分并非十分鲜明,多数时候是二者合而为一的,即书法是等于文字的。因此书法作为一种符号也凝聚了较多的文化含义。在当代社会,“中国书法”,有“古代”的、“中国的”、“文化的”、“雅致的”、“文学的”、“传统的”等多种象征意义。

书法符号所蕴含的审美价值

著名美学家宗白华说“中国书法是一种艺术的、能表现人格,创造意境。不像其他民族的文字,停留在作为符号阶段,而是走向艺术美的方向,成为表达民族美感的工具,具有丰富的艺术内涵和各具个性的视觉美感。并形成了完美的审美意识。”书法符号所蕴含的审美价值是多方面的,诸如书法的形态美、结构美、情感美以及书体之美。

书法符号所传达的民族精神

中国书法不仅是一种符号,还是几千年来民族文化和民族精神的凝结与积淀。中国文化精神讲究天人合一,贵和尚中,书法艺术通过一点一画,相互牵制、相互生发,彼此衬托,彼此渲染,来传递中国文化所崇尚的中和之美。像楷书的美,美在其中和之处,如谦谦君子,温良恭俭,既不狂放,也不忸怩;既不霸道,也不猥琐;一招一势,中规中矩;不温不火,恬静平和,完整地体现了中华文化的精髓。尤其在书法艺术中,一纸之上,着墨处为黑,无墨处为白;有墨处为实,无墨处为虚;有墨处为字,无墨处亦为字;有字处固要,无字处尤要。白为黑之凭,黑为白之藉,黑白之间,相辅相成;虚为实所参,实为虚所映,虚实之际,互为所系。老子的对立统一思想,被书法艺术中计白当黑之实践体现的淋漓尽致。

包装设计中书法元素所承担的任务分析

书法元素作为一种设计符号具有丰富的文化内涵,其所蕴含的历史价值、文化价值和审美价值,赋予了包装设计巨大的创意空间,传递产品信息,塑造品牌形象,营造产品文化,书法元素都有其得天独厚的优势。

包装设计中文字的作用

优秀的包装设计可以显示商品的个性,提高商品的价值,并诱发消费者的购买欲望。在市场经济社会,包装设计的重要性日益突出。包装设计的主要元素有材料、文字、图形、色彩等,其中文字在包装设计中的作用可以分为三个类型:品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明性文字。 “文字是包装设计中最重要的元素,是视觉传达最直接的方法。它不仅仅局限于信息传达的概念,而更是一种富有审美性的艺术形式。在许多包装设计中可以不使用图形,但绝不会没有文字,甚至可以完全靠文字支持构图的形式美感。 ”

包装设计中书法元素的作用

一是突出主题,增强视觉冲击力,引起较高关注。在包装设计中,书法元素和印刷体文字虽然都能起到传递信息的作用,但印刷体规整、简明、理性的特征,虽然便于识读,但很难让人有足够的视觉停留。书法体由于它的结构灵活、线条富于变化、造型夸张、包含情感、个性独特等得天独厚的优势,往往可以瞬间吸引观者的目光,引起消费者的注意。

二是增加产品的文化内涵。书法是中国几千年来文化的积淀和浓缩。从书法中的结字用笔中我们可以看到儒家所崇尚的天人合一,中正平和的思想;从书法中的经营位置,疏密关系,可以领略道家取法自然的思想;从书法用笔的“简淡”和“虚空”,可以领略到禅宗的寂静和空无的思想。因此书法元素用于包装设计上所传递出的丰厚的文化内涵,也是印刷体文字难以做到的。

三是有利于营造产品的传统韵味、地方特色和民族风情。在现代包装成为主潮一统天下的局面下,在远离城市,交通不便的乡村和山区,仍然保留着许多传统的产品制作方式和经营方式,这类产品地方化、民族化的特征较为明显,如传统小吃、面点、工艺品、旅游纪念品等,这类产品很难用现代包装的形式来完成,用书法元素包装却可以完美的传达出产品的地域色彩和文化传统以至民族风情。

四是增强设计产品的审美感受。书法作为艺术形式之一,其形式美的运用,可以让包装设计显得清新优雅或者活泼奔放,给观者带来视觉的享受和情感的愉悦。书法借助对比、均衡、节奏、韵律、多样、统一的结构变化,可以使包装设计更为生动鲜明,富有感染力。
------------郑州黑马设计摘自中国设计网

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